Leão Pinto Serva é formado em jornalismo e mestre em comunicação e semiótica pela PUC-SP, com a dissertação que originou este livro. É professor de ética do jornalismo na Faculdade Cásper Líbero. Exerceu cargos de direção em vários jornais e revistas, entre eles Folha de S.Paulo, Jornal da Tarde, Lance, Placar, etc. Atualmente é diretor de jornalismo do iG (Internet Group do Brasil) e editor do site Último Segundo.